從2016年下半年開始，看似平靜的無人機(jī)市場裁員潮早已暗潮涌動。而近期Lily的倒閉更是對日漸火爆的無人機(jī)市場的一記當(dāng)頭棒喝。許多創(chuàng)業(yè)者開始意識到，或許無人機(jī)的春天并沒有想象中的那么燦爛。 

 
　　因公司資金短缺無法完成無人機(jī)的制造和發(fā)貨，備受關(guān)注的無人機(jī)制造商Lily不久前宣布倒閉。
 
　　該公司向所有預(yù)訂用戶發(fā)送了一封主題為“旅程的結(jié)束”的電子郵件，在郵件中Lily表示盡管公司已經(jīng)竭盡全力，但Lily無人機(jī)仍然存在無法解決的產(chǎn)品難題，所以決定關(guān)閉公司，并在60天內(nèi)退回眾籌款項。
 
　　對于如今日漸火爆的無人機(jī)市場而言，Lily Robotics的倒下對于該領(lǐng)域企業(yè)以及投資人來說無疑是一記當(dāng)頭棒喝。同時，在有越來越多的無人機(jī)廠商開始遇到發(fā)展瓶頸之后，他們或許會突然意識到“無人機(jī)的春天并沒有想象中那么燦爛”。
 
　　聲名鵲起
 
　　Lily無人機(jī)公司最早于2013年在加州大學(xué)伯克利分校創(chuàng)立，這家公司并不樂于稱自己是無人機(jī)公司，而是更愿意把產(chǎn)品定位于“飛行的照相機(jī)”(flying camera)類別，公司創(chuàng)始人們甚至寫下了“重新定義相機(jī)”(Camera Reinvented)的豪言壯志。
 
　　Lily最初的原型機(jī)是通過“樹莓派”(Raspberry Pi)迷你電腦實現(xiàn)的，Lily的理念是致力于推出一款可以自動跟隨用戶的相機(jī)，無論用戶在走路、奔跑或者滑雪時都能充當(dāng)用戶自動移動的“自拍桿”。
 
　　2014年春天，Lily收到了第一筆可觀的投資，投資人是紐約潛力股風(fēng)頭大牛沙娜-菲舍爾(Shana Fisher)。不久后，Lily無人機(jī)炫酷的演示視頻迅速刷爆各個社交網(wǎng)絡(luò)。就這樣，這一還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能量產(chǎn)的無人機(jī)Lily Camera就被硬生生推到了聚光燈下，成為當(dāng)時各大媒體爭相報道的頭條新聞。
 
　　一夜爆紅后的Lily團(tuán)隊很快換了更大的辦公室，也吸收了更多知名工程師的加入。同時，雖然沒有正式推出過產(chǎn)品，但該公司卻成功斬獲了多項創(chuàng)新獎項，其中包括CES無人機(jī)系統(tǒng)與配件類別的創(chuàng)新獎。
 
　　2015年12月，Lily宣布完成1500萬美元融資。
 
　　去年5月，當(dāng)宣布啟動無人機(jī)旗艦產(chǎn)品的預(yù)售宣傳活動時，Lily再次受到了一連串關(guān)注，該產(chǎn)品的推出搭配了一段時髦的發(fā)布視頻，其中無人機(jī)被拋向空中并自動跟隨用戶更是讓所有用戶充滿了期待。
 
　　2016年12月底，甚至有外媒報道Snapchat正在物色攝影器材廠商，傳言Snapchat已與Lily無人機(jī)制造商進(jìn)行了多方面的溝通，且有意對其進(jìn)行收購。當(dāng)然，我們現(xiàn)在都知道這一傳言僅僅停留在了傳言階段而已。
 
　　Lily預(yù)訂的早鳥價為499美元，預(yù)售價格為799美元，正式售價為999美元。作為一家初創(chuàng)企業(yè)，這樣的產(chǎn)品定價并不便宜，預(yù)訂數(shù)也相當(dāng)理想，這主要得益于Lily出色的宣傳視頻和概念推廣所致。消息稱，Lily無人機(jī)在預(yù)訂期間共獲得不少于3400萬美元的預(yù)定金額，也就說有不少于6000名用戶對公司提供了資金支持。
 
　　對于這樣一家初創(chuàng)企業(yè)及其產(chǎn)品，許多知名媒體也是絲毫不吝自己的溢美之詞。其中，《英國衛(wèi)報》就以《Lily：499美元的私人攝影師》撰寫了評論文章，《連線》雜志則將其形容為“Lily不是無人機(jī)的未來，更像是單點攝影(point-and-shoot)技術(shù)潮流的未來”。
 
　　盛名之下其實難副
 
　　然而，常年處在鎂光燈下的Lily卻低估了量產(chǎn)對高性能硬件的要求、供應(yīng)鏈管理以及大量資本支撐的重要性，并接連出現(xiàn)了三次產(chǎn)品跳票的情況。具體來說就是，2015年12月份Lily無人機(jī)第一次跳票。2016年2月Lily無人機(jī)沒有如期發(fā)貨，且沒給出具體的發(fā)貨時間。到2016年8月，Lily終于明確宣布了發(fā)貨時間，公司表示自己“將在2016年12月到2017年1月之間發(fā)貨”，甚至還列出了詳細(xì)的工作計劃表。
 
　　但是，Lily用戶在今年一月并沒有等來產(chǎn)品發(fā)貨的通知，而是收到了一封主題為“旅程的結(jié)束”(End of our journey)的電子郵件。在郵件中Lily表示盡管公司已經(jīng)竭盡全力，但Lily無人機(jī)仍然存在無法解決的產(chǎn)品難題，所以決定關(guān)閉公司，并在60天內(nèi)退回眾籌款項。
 
　　雖然Lily從來沒有詳細(xì)解釋過這一產(chǎn)品遲遲不能問世的原因。但業(yè)界人士分析認(rèn)為，幾大硬傷的存在讓這款產(chǎn)品想快速量產(chǎn)的可能性變得非常低。
 
　　第一，Lily最大的亮點“拋飛”穩(wěn)定性不能保證，如果拋不好很容易損壞機(jī)器。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Lily宣傳視頻中的降落到手掌的情況基本不可能實現(xiàn)，因為他們使用的所謂攝像頭定位降落只要出現(xiàn)一點誤差就會讓用戶受傷。
 
　　第二，Lily采用的仍是GPS跟隨，即飛行器上和操控者手上都會有一個GPS模塊，均能獲得GPS數(shù)據(jù)，但跟隨不等于跟拍，即便飛行器跟住了也不能保證操控者始終處于鏡頭內(nèi)。
 
　　第三，沒有云臺攝像頭的拍攝質(zhì)量和圖像穩(wěn)定性仍然存在疑問。
 
　　與此同時，已經(jīng)到生命周期末端的Lily面臨的不僅是產(chǎn)品的軟硬件問題，還有巨大的資金鏈問題。2014年是無人機(jī)投資環(huán)境最好的一年，Lily選擇在這一年創(chuàng)業(yè)做無人機(jī)無疑是正確的選擇。但無人機(jī)并不是一個完全依靠創(chuàng)意的行業(yè)，因為無人機(jī)的量產(chǎn)流程，特別是缺乏供應(yīng)鏈基礎(chǔ)實現(xiàn)量產(chǎn)所需要面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比許多人想象中更加困難。
 
　　從目前的情況來看，Lily過去一直在與不斷減少的資金鏈進(jìn)行搏斗，并最終不得不選擇掐斷生產(chǎn)線，其中的難言之隱或許要比我們看到的復(fù)雜得多。
 
　　而且在這個過程中，無人機(jī)市場的整體投資環(huán)境已經(jīng)越來越嚴(yán)峻，一直無法量產(chǎn)的Lily更是很快成為了投資者的棄兒。
 
　　事實上，從2016年下半年開始，看似平靜的無人機(jī)市場裁員潮早已暗潮涌動。去年，先是美國無人機(jī)老大3D Robotics徹底退出無人機(jī)硬件市場，接著是中國的億航和零度大裁員，就連GoPro進(jìn)軍無人機(jī)市場也遭遇了一系列的挫折。近期，消費級無人機(jī)市場排名第三的玩家Parrot也抵擋不住來自競爭對手的猛烈攻勢，宣布進(jìn)行大裁員。
 
　　GoPro Karma召回
 
　　尤其值得一提的是，在這一年里跟Lily同期的創(chuàng)業(yè)明星Zano無人機(jī)公司也徹底宣布倒閉。Zano曾創(chuàng)造了Kickstarter的歐洲項目籌款記錄，該公司在2014年11月成功籌了約360萬美元，并宣布要在半年內(nèi)生產(chǎn)15363臺無人機(jī)產(chǎn)品。
 
　　但到2015年10月，該公司僅向預(yù)定用戶發(fā)出了600臺，向Kickstarter支持者發(fā)出了4臺，且所有無人機(jī)都缺少當(dāng)時宣傳中提及的關(guān)鍵功能。2015年12月，Zano宣布因為“來自研發(fā)和制造環(huán)節(jié)的諸多未解決問題”決定關(guān)停公司，正式進(jìn)行破產(chǎn)清算，支持者的錢基本沒有返還的可能。同時，公司網(wǎng)址已經(jīng)下線，Twitter也已經(jīng)停止更新。
 
　　當(dāng)時，就有媒體尖銳的指出“Zano的今天很可能就是Lily的明天”，現(xiàn)在看來還真的是一語成讖。
 
　　或許是因為有Zano鋪路在前的原因，大家對于此番Lily的破產(chǎn)并沒有感到十分意外。但毫無疑問的是，這對于近期壞消息不斷的無人機(jī)產(chǎn)業(yè)來說仍是一次不小的打擊。與此同時，受到頻繁裁員和倒閉事件的影響，如今廣大投資人對于無人機(jī)行業(yè)的信心正在迅速減弱。許多投資人已經(jīng)在采訪中表現(xiàn)出了保守態(tài)度，并認(rèn)為如今初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域、獲得成功的機(jī)會相當(dāng)渺茫。
 
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