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從眾媒到智媒:在機(jī)器時(shí)代守望人的價(jià)值

2017-01-12   來源:人民政協(xié)報(bào)   評(píng)論:0
摘要:我們不能無(wú)視大的傳媒格局的變化,需要在已經(jīng)變化的版圖中調(diào)整自己的坐標(biāo),在這種坐標(biāo)下重新建立價(jià)值。  網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)化過程分為幾個(gè)階段
       我們不能無(wú)視大的傳媒格局的變化,需要在已經(jīng)變化的版圖中調(diào)整自己的坐標(biāo),在這種坐標(biāo)下重新建立價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)化過程分為幾個(gè)階段,每一個(gè)階段會(huì)有一些不同的特點(diǎn),比如說門戶時(shí)代,雖說是新媒體,但事實(shí)上還是傳統(tǒng)媒體的延續(xù),包括它的傳播模式、傳播者的構(gòu)成等等。到了Web2.0時(shí)代用戶參與是大的動(dòng)向,是眾媒出現(xiàn)的基本前提。而眾媒階段,是多種媒體形態(tài)、多種傳播主體的共生。

眾媒表現(xiàn)為什么?我梳理了五個(gè)“眾”:其一是媒體形態(tài)的“眾”,即媒體表現(xiàn)形態(tài)的多元化;其二是生產(chǎn)主體的“眾”,即萬(wàn)眾參與;其三是傳播結(jié)構(gòu)的“眾”,今天的大眾傳播變成了一個(gè)新的模式,它是基于人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)、以社交傳播為基礎(chǔ)的,這種社交化的傳播使每一個(gè)人成為了傳播網(wǎng)絡(luò)中間的節(jié)點(diǎn),社交化傳播變成大眾化傳播新的模式,雖然它沒有替代傳統(tǒng)大眾傳播,但是毫無(wú)疑問是和過去不一樣的模式;其四是媒體平臺(tái)的“眾”,新媒體不僅僅要重視內(nèi)容,也要重視怎樣把用戶關(guān)系結(jié)合在一起,怎樣把服務(wù)和社交結(jié)合在一塊,某種意義上關(guān)系平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)也成為了媒體平臺(tái);其五是多屏跨界的“眾”,從終端角度來說,終端多樣化也是一種“眾”。

2016年,新媒體發(fā)展的另一種動(dòng)向,可以稱為“智媒”或者“智能化媒體”,其主要特征是:第一,過去以人為主導(dǎo)的媒體將發(fā)展到未來萬(wàn)物皆媒的時(shí)代;第二,未來的媒體將是人和機(jī)器的智能融合;第三,這樣的智能化媒體具有自我進(jìn)化的可能。智媒的技術(shù)基礎(chǔ),我仍把社會(huì)化媒體放在核心位置,即使是談人工智能也離不開已經(jīng)滲透到我們生活中的社會(huì)化媒體的鋪墊,當(dāng)然還包括其他技術(shù),如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等。

未來所有新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)里都會(huì)出現(xiàn)智能化的影子,這種智能化對(duì)用戶分析環(huán)節(jié)帶來的影響就是場(chǎng)景化的分析和精準(zhǔn)判斷。在寫作環(huán)節(jié),智能寫作、機(jī)器化寫作,在未來都可能普及。傳播的體驗(yàn)方面,除了無(wú)所不在的泛在傳播,還包括新聞體驗(yàn)的臨場(chǎng)化。在用戶反饋環(huán)節(jié),當(dāng)我們用可穿戴設(shè)備和傳感器做未來用戶分析的時(shí)候,可能把用戶反饋深入到生理層面。我們不能無(wú)視大的傳媒格局的變化,我們需要在已經(jīng)變化的版圖中調(diào)整自己的坐標(biāo),在這種坐標(biāo)下重新建立起我們的價(jià)值,這是我們要認(rèn)識(shí)未來傳媒業(yè)格局的基本原因。

面對(duì)這些新動(dòng)向,關(guān)于人的價(jià)值的思考,是我們最終必須要面對(duì)的問題,甚至最后會(huì)成為我們最核心的問題。我們對(duì)于技術(shù)的駕馭能力最終取決于對(duì)于技術(shù)認(rèn)識(shí)的深度,以及對(duì)人和機(jī)器未來關(guān)系的思考。算法開始大行其道的時(shí)代,我們可能需要更多警惕,對(duì)這其中存在的風(fēng)險(xiǎn)和陷阱的思考,甚至是判斷陷阱和風(fēng)險(xiǎn)的能力需要逐步提高,否則我們?cè)谀骋惶鞎?huì)因?yàn)樗惴ǘ允АN覀冞€需要在機(jī)器描繪的現(xiàn)實(shí)圖景之上的解讀能力,包括對(duì)信息的價(jià)值判斷、信息的真?zhèn)闻袛嗟哪芰Α?/p>

在新媒體實(shí)踐進(jìn)入深層時(shí),我們談專業(yè)主義并沒有過時(shí),甚至可能今天到了更需要談專業(yè)主義堅(jiān)守的時(shí)候,但是在機(jī)器已經(jīng)不可避免地進(jìn)入到新聞生產(chǎn)的領(lǐng)域、在所謂人工智能和其他技術(shù)已經(jīng)不可避免地影響新聞生態(tài)的這樣一個(gè)時(shí)代,我們可能需要某種新的思考,在一定程度上坐標(biāo)體系需要去做一些遷移,有的東西是要堅(jiān)守的,但不是只能夠待在原地。我們的這些思考,都是為了達(dá)成一個(gè)目標(biāo),就是“讓人在機(jī)器時(shí)代還具有價(jià)值”。

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